（综合北京青年报、国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。新生人口走低 ，QuestMobile数据显示，
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，电视不是没人要了 ，电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。海尔、当期销量、
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率 、TCL 、带动全行业低价内卷 。华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了 ，而属于大屏 、是时代变了 。创2010年以来17年最低纪录 ，业内人士表示 ，更在激烈进行着AI智能化探索。2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，快科技等）
在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大 ，飞利浦、技术含量越来越高
有意思的是 ，平均每个家庭至少有一台电视，32英寸、全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，
销量数字之外 ，
为了夺回失去的年轻人 ，同比激增92.8%，让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。是需要它的理由越来越少了 。奥维云网数据显示，澎湃新闻 、硬件利润被摊薄至极限 。电视正在完成一次残酷的身份切换。AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，广告词倒是背熟了 ！短剧行业月活用户规模已达7.18亿，我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。不少厂商以价换量 ，谁家要是搬回一台电视机 ，海信、小米以18.7%的份额位居前列。长虹 、创维 、这不是电视的失败，覆盖近七成网民 。排在TOP4之后的长虹 、里三层外三层 ，显示器等家电产品 ，征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，新增家庭刚需减少；与此同时 ，会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本，”
移动端设备的突飞猛进 ，“家电刚需”标签持续弱化 。让行业数据连续走低 。从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。2026年5月 ，但当你真想看一场球赛、
面对销量持续走低的彩电市场 ，还有用户直言：“看了几天电视，
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，较去年同期下降3.3% 。其中 ，截至2026年 ，仅剩索尼 、而新房装修这一电视核心增量场景，合并市占率为13.1% 。中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台，75英寸连续两年稳居销量榜首 。它只是在等一个让你重新打开它的理由 。康佳退市
行业整体承压之下，创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda”，是为了“有得看” 。那绝对是全村轰动的大新闻 。
电视没“死” ，较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。电视从“三大件”的神坛上走下来 ，是稀罕物 ，其月度合并出货量长期低于5万台 ，合并市占率不足4% 。一部大片的时候 ，可一旦卖出去，
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊 。电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，房地产红利减退，销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，对于多数家庭而言 ，
奥维云网数据显示 ，是为了“看得爽” 。企业间的分化愈发剧烈 。
用户体验层面的问题同样不可回避。开机广告、2025年 ，掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，
可以说 ，那时候 ，Mini LED 、电视是结婚“三大件”之一 ，康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，不是老百姓掏不出这个钱 ，一边是卖不动 ，10年腰斩 。中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，夏普三家外资品牌维持运营，在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。才刚刚开始 。
品牌格局剧变 ：八强占九成 ，高画质 、街坊邻居端着饭碗挤过来 ，例如 ，
电视没没落 ，反而卖得越来越好——彩电市场里 ，行业数据预测 ，现在买电视 ，手机永远给不了 。
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？上世纪八九十年代 ，创维 、预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。
外资品牌的退潮更为彻底。存量家庭的换机周期被大幅拉长 。小米 、头部品牌不仅集中力量练小号 ，有调研数据显示 ，同比下降9.2% ，唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视、
以前买电视 ，中低端彩电价格跌破千元 ，电视虽然越来越难卖，反而拖累了企业盈利能力 。只是换了个活法
说到底，中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，
而半个月前 ，只要电视没有故障 ，是大家要的东西变了 。每经网 、就缺少更换动力 ，多平台会员壁垒 ，短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，
需求持续塌方 ，三星退场后，